Myślisz, że wiesz, czym jest „tani koszyk”? Tylko 1% badanych zna zasady

Choć 75% Polaków deklaruje znajomość pojęcia „koszyka zakupowego”, aż 40% nie potrafi go wyjaśnić, a tylko 1% rozumie je w pełni. Badanie przeprowadzone przez SW Research na zlecenie Auchan Polska pokazuje, że jedno z najczęściej powtarzanych haseł w handlu jest jednocześnie jednym z najbardziej niejasnych.

„Tani koszyk” to dla jednych realna oszczędność, dla innych marketingowy trik, ale dla większości wciąż pozostaje zagadką.  W praktyce jednak to właśnie przekonanie, że w danej sieci „koszyk” podstawowych produktów kosztuje mniej, może przesądzać o wyborze sklepu, wpływać na codzienne decyzje zakupowe i sposób planowania domowego budżetu.

Między sloganem a rzeczywistością 

Każdy z nas ma swój własny „stały zestaw” produktów – chleb, mleko, jajka, warzywa – po które sięga niemal automatycznie. To nasza codzienna, intuicyjna lista zakupów 

Tymczasem „koszyk zakupowy” z rankingów cen to coś zupełnie innego – precyzyjnie zdefiniowane narzędzie do porównywania cen między sklepami. Problem w tym, że choć konsumenci często się do niego odwołują, dla większości jego zasady pozostają niejasne. 

Badanie SW Research na zlecenie Auchan pokazuje, jak duży jest rozdźwięk między intuicją a wiedzą. 30% Polaków uważa, że koszyk tworzą sieci handlowe, a 27% wskazuje GUS – tymczasem odpowiadają za niego niezależne instytuty badawcze. Wie o tym zaledwie 11% ankietowanych.

Jak naprawdę liczony jest „tani koszyk”? 

W najprostszym ujęciu koszyk zakupowy to narzędzie, które pozwala porównać, ile kosztują te same, podstawowe zakupy w różnych sieciach handlowych. W praktyce oznacza to zestaw podstawowych produktów – takich jak pieczywo, nabiał czy artykuły codziennego użytku. W zależności od badania obejmuje on zazwyczaj kilkadziesiąt pozycji, a ich ceny porównuje się między sklepami według tej samej metodologii – ten sam zestaw produktów w tej samej ilości i o tych samych parametrach. Dzięki temu konsumenci mogą w prosty sposób sprawdzić, gdzie realnie zapłacą mniej za codzienne zakupy. 

Cena, wygoda i… intuicja 

Dlaczego „tani koszyk” budzi tyle emocji? Bo dotyka najważniejszej potrzeby konsumentów – kontroli codziennych wydatków. Przy wyborze sklepu Polacy nadal kierują się przede wszystkim ceną, ale równie ważne są wygoda i jakość produktów. 

Jednocześnie aż 83% deklaruje, że monitoruje swoje wydatki spożywcze – tyle że najczęściej robi to „w głowie”, w sposób uproszczony i orientacyjny. To wyraźnie pokazuje rozdźwięk: deklarujemy racjonalność, ale w praktyce często kierujemy się intuicją. 

W Auchan koncentrujemy się na realnej wartości całych zakupów – oferując spójnie niskie ceny w całym koszyku i szeroki wybór, dzięki któremu klienci mogą wygodnie zrobić pełne zakupy w jednym miejscu – dodała Hanna Bernatowicz, Dyrektor Komunikacji Auchan Polska 

Koszyk jak kompas (…ale bez instrukcji) 

Można powiedzieć, że „tani koszyk” działa jak kompas w świecie codziennych zakupów. Problem w tym, że wielu konsumentów korzysta z niego… bez instrukcji. A przecież w rzeczywistości, w której większość Polaków aktywnie szuka oszczędności, zrozumienie zasad jego działania staje się kluczowe. Bo dziś „tani koszyk” to nie tylko hasło – ale realny wyznacznik tego, ile wydajemy każdego dnia.